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詳細資料ISBN：9789570832075 規格：平裝 / 256頁 / 16K菊 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 雙色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 東協（ASEAN）崛起，成為全球第五大經濟體，當代行銷學之父科特勒（PHILIP KOTLER）、亞洲市場學大師陳就學，以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦，深入剖析全球企業競相下南洋，進入東協十國投資的最新趨勢與商機，幫助讀者了解東協市場，擬定成功進軍東協的行銷策略與營運模式。九大策略，行銷到東協 繼金磚四國、新鑽11國（NEW 11）後，臨近中印經濟體（CHINDIA）的東協（ASEAN）成為當前最火熱風光的市場。東協十國經過十年的努力，不僅走出了1997年金融風暴的陰影，並已急速竄升為全球第五大經濟體（僅次美國、中國、日本、印度），經濟成長速度更超越了歐美與亞洲四小龍，成為不容忽視的亞洲第三大市場，台灣企業如何在全球最複雜多元的東協成功布局？ 現代行銷學大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學，以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦，在本書提出九大策略：從數位落差中找到數位商機；區域化浪潮壓過全球化；區域生產基地VS.單一區域市場；了解消費者；當心那些本土天王；借鏡區域化企業；向深耕東協的跨國企業取經；東協視野，在地行動；全球價值，東協策略，在地方案。有助於讀者掌握趨勢，抓緊商機。【本書特色】◆1.深入分析新崛起的全球第五大經濟體東協的發展趨勢與商機。 ◆2.行銷大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學，以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦，在書中以成功個案分析企業進軍東協的關鍵策略與營運模式。 ◆3.幫助讀者掌握全球化與區域化對未來市場的影響與衝擊。【本書優勢】 科特勒東協行銷中心的第一本著作：成立於2005年10月的科特勒東協行銷中心，是研究東協市場和行銷策略的權威機構，對於想要進軍東協市場的經理人和行銷人員，以及想要立足東協市場，放眼亞洲和全球的企業人士，本書深入分析東協十國（緬甸、柬埔寨、寮國、越南、菲律賓、印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、汶萊）的市場特性，有助於讀者掌握趨勢，確立行銷模式，是最佳的實戰指南。作者簡介菲利普．科特勒（PHILIP KOTLER） 當代行銷學之父，西北大學凱洛格管理學院（KELLOGG SCHOOL OF MANAGEMENT）國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身，有三十餘本著作，近作有《科特勒談政府如何做行銷》（MARKETING IN THE PUBLIC SECTOR）、《行銷是什麼？》（MARKETING INSIGHTS FROM A TO Z）、《水平行銷》（LATERAL MARKETING）等。科特勒大師身兼企管顧問，服務對象遍及IBM、美國銀行、奇異公司和AT&T等龍頭企業。科特勒東協行銷中心創辦人。陳就學（HERMAWAN KARTAJAYA） 現任世界行銷協會（WORLD MARKETING ASSOCIATION）會長、東南亞行銷策略顧問公司MARKPLUS 總裁，為科特勒東協行銷中心三位創辦人之一。許丁宦（HOOI DEN HUAN） 南洋理工大學商學院副院長，科特勒東協行銷中心創辦人之一。譯者簡介溫瑞芯 畢業於政治大學新聞系，雙修社會系。曾任財經雜誌記者、執行編輯及翻譯社專職譯者，熱衷於文字工作。採訪整理《企業崩壞的大復活》、《創意生活》案例集，譯有《變革地圖》、《領導巨擘》、《複製星巴克》、《創新設計》、《成功長青》及《突破重圍》等書。 |
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資料來源：博客來
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